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　　2025年1-2月，我国社会消费品零售总额达83,731亿元，同比增长4.0%，其中文化办公用品、体育娱乐、通讯器材分别增长21.8%、25.0%和26.Kaiyun开云2%。

　　2.乡村市场为必选消费提供新增量，1-2月乡村消费品零售额同比增长4.6%，增速高于城镇0.8个百分点。

　　3.粮油食品类消费成为必选消费的核心支撑，1-2月同比增长11.5%，较2024年12月增速提升3.2个百分点。

　　4.政策驱动高增长赛道，文化办公类消费呈现爆发式增长，1-2月限额以上文化办公用品零售额同比增长21.8%。

　　5.此外，春节假期居民出行和娱乐活动增加，进一步拉动了相机、运动装备等产品的销售。

　　2025年1-2月，我国社会消费品零售总额达83,731亿元，同比增长4.0%，较2024年12月增速回升0.3个百分点。消费市场呈现结构性分化：必选消费品类保持稳健增长，粮油食品类同比增速达11.5%；可选消费中，文化办公、体育娱乐、通讯器材三大类表现尤为突出，增速分别达到21.8%、25.0%和26.2%。与此同时，线%，实物商品网上零售占比提升至27.19%，消费渠道持续向线上迁移。

　　粮油食品类消费成为必选消费的核心支撑。1-2月，粮油食品类零售额同比增长11.5%，较2024年12月增速提升3.2个百分点，显示出居民基础生活需求的刚性。日用品类和中西药品类分别增长5.7%和2.5%，其中中西药品类增速由负转正，反映出健康消费的持续升温。

　　乡村市场为必选消费提供新增量。1-2月，乡村消费品零售额同比增长4.6%，增速高于城镇0.8个百分点。这一现象与县域商业体系的完善密切相关，下沉市场的基础设施和物流网络优化，推动了农村居民消费能力的释放。此外，春节期间返乡人群带动了乡村地区的年货采购需求，进一步拉动了粮油食品等品类的销售。

　　线上渠道在必选消费中的作用进一步强化。实物商品网上零售额中，吃类商品增长10.8%，显著高于穿类（-0.6%）和用类（5.4%）。粮油、生鲜等高频刚需品类通过电商平台实现高效触达，尤其是社区团购和即时零售模式，成为推动必选消费线上化的重要力量。

　　文化办公类消费呈现爆发式增长。1-2月限额以上文化办公用品零售额同比增长21.8%，增速较2024年12月扩大15.3个百分点。这一增长与春节前后企业集中采购办公用品、学校开学季备货需求释放有关，同时远程办公和在线教育的常态化也带动了相关设备的更新需求。

　　体育娱乐与通讯器材消费增速领先。体育娱乐用品零售额同比增长25.0%，通讯器材类增长26.2%，两者增速均较上月显著提升。政策支持是重要驱动因素：各地推出的文体消费券、全民健身计划等举措刺激了体育用品消费；而5G手机换机潮和智能穿戴设备的普及，则推动了通讯器材需求的快速增长。此外，春节假期居民出行和娱乐活动增加，进一步拉动了相机、运动装备等产品的销售。

　　部分可选消费品类仍面临压力。汽车类零售额同比下降4.4%，增速由正转负，反映出大宗消费的波动性；家用电器类增速回落至10.9%，与房地产市场的调整周期相关。不过，家具类消费同比增长11.7%，与“以旧换新”政策补贴的落地形成一定对冲，显示出政策对细分领域的提振作用。

　　总体来看，消费市场在政策支持和节日效应的双重作用下呈现温和复苏，但结构性分化特征明显。未来，随着扩内需政策的进一步落实，消费升级与下沉市场潜力释放或将成为核心增长动力。